قدم گذاشتن در جواهرفروشی های لوکس، جیب های پر از پول نقدی که به سختی به دست آورده اید و قصد دارید برای اولین خرید ساعت مناسب خود بگذارید، می تواند یک چشم انداز دلهره آور باشد. در واقع، با فرض اینکه به ثروت هنگفتی دست پیدا نکرده‌اید و یک ساعت لوکس را صرفاً به این دلیل می‌خرید که فکر می‌کنید این کار انجام شده است، بدون شک اولین تلاش شما برای قدردانی از ساعت چیزی شبیه به یک ترن هوایی احساسی خواهد بود.
جدای از ناراحتی تقریباً کلی که اکثر مردم هنگام خرج کردن مقادیر زیادی پول برای هر چیزی احساس می‌کنند، احساساتی مانند شک، ترس و (در واقع) احساس گناه در خریدی که به نظر می‌رسد چنین گزافی است، کاملاً مختص خریدهایی با این طبیعت لوکس است.